【莫道寻常】残障模特的背后是购买力

来源:《有人》杂志   作者:纪寻   2014.06.24 10:33  浏览789
摘要:学习表面很容易,能在根本上真正改善残障人士的生活和社会地位,特别是给予他们一份体面的工作,这比让残障模特走秀难得多,也重要得多。

学习表面很容易,能在根本上真正改善残障人士的生活和社会地位,特别是给予他们一份体面的工作,这比让残障模特走秀难得多,也重要得多。

201426日,纽约时装周的一位模特引起了全世界的关注。新锐女装定制品牌Carrie Hammer邀请了一位坐着轮椅的模特为品牌走秀。这个叫作Danielle Sheypuk的心理学女博士也成为了四大时装周有史以来的第一位轮椅模特。无独有偶,今年Diesel的全球广告里也有一位轮椅上的模特。现年27岁的Jillian Mercado是一位肌肉萎缩症患者,也是一个时尚编辑和博主。热爱时尚的她在各大时尚品牌实习过,并希望将时尚作为事业来经营。Diesel征集多元化的模特时Jillian报了名并被选中。她和其他超级模特一起拍摄的广告被登在了大名鼎鼎的《Vogue》杂志上,在世界范围内传播。

而拥有博士学位的Danielle是一位临床心理医生,主攻残障人士的两性关系咨询。身为“纽约客”的她喜欢出现在纽约最热闹的地方,约会交朋友。她曾道出自己相亲的心声:“我和这些男人的区别在于,他们站着,我坐着。”时装设计师Carrie在谈到她为什么选择Danielle作为模特时表示,她喜欢一些真实的女人,而Danielle就是这样一个真实的女人。她欣赏Danielle所表现出来的勇气和正能量。衣服为人而定,而不是人为衣服而定。每一个人都有享受追求美与幸福的权利。残障人士也是消费者,是一股不能忽略的购买力。Jillian则表示,很多人在残障以后就觉得自己的人生完了,但我想告诉他们,残障人士一样可以活得很精彩。

从时尚品牌的角度出发,选择残障模特既可以制造噱头、引起媒体关注,又可以通过宣传平等权益来引发更大的社会讨论,创造品牌更多的社会效益。当然,在此过程中,他们也瞄准了美国社会的多元文化消费群体。

作为一个由多民族和多种族组成的移民大国,多元文化引发了成为美国最大社会问题的讨论——种族歧视和不平等,同时也是美国引以为傲的社会和文化资产。是移民的智慧成就了这个国家的繁荣。

少数族裔的人组成了自己的社会团体和社区,积极倡导该族裔在美国社会中的平等权利。在此期间也涌现出一批少数族裔的精英人物。他们创办企业,制作电视节目,运营非盈利组织……他们将消费群体和服务对象定位在少数族裔的人群,目标非常明确。比如说美国有专门的华人超市、黑人超市,也有对应的媒体和其他消费场所。随着社会的改革,越来越多的少数族裔获得了教育和就业的机会,提升了自身素质和经济能力,反过头来作为消费者,推动了少数族裔经济。这就是多元文化的商机。

而作为少数群体中数量最庞大的一个群体,残障人士的需求也受到了商业世界的关注。70年代末,因为一场事故,热爱运动和冒险的Marilyn Hamilton的下半生不得不与轮椅为伴。然而,重达60磅的轮椅让希望重拾运动的Marilyn沮丧。于是她发动自己的工程师朋友改良了笨重的轮椅,使之更为灵敏轻便。就这样,Quickie轮椅诞生了。这种当时最轻的运动轮椅之一不仅帮助Marilyn赢得了1982年美国轮椅网球比赛的单双打冠军,也让她探索出一个价值千万美元的医疗器械市场。她也因此成为了美国著名的女企业家。

进入新的千年,美国残障人士保障法不断完善,针对残障人士的社会医疗服务也获得了相应的提高。和以前相比,残障人士在社会的方方面面都可以获得更多的支持。他们有机会上名牌大学,而在大学毕业之后通常也可以找到一份收入不错的工作。像前文提到的Danielle就是一位在诊所工作的医生。这让他们摆脱过去对于社会福利体系的依赖,而变得有能力独立生活,并取得经济独立。所以,毫不奇怪时尚品牌也会将这些有购买能力的残障人士作为一批重要的消费者对待,并不断开发这个潜力巨大的市场。在残障模特身后的是美国对于残障人士的尊重,对他们平等权利的保护,也是对于他们工作能力和消费能力的认可与支持。

有人提议在中国也可以举办这样一个安排残障模特走秀的活动。我认为这样当然是可以的。然而,学习表面很容易,能在根本上真正改善残障人士的生活和社会地位,特别是给予他们一份体面的工作,这比让残障模特走秀难得多,也重要得多。

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